牛仔裤传奇李维斯时隔34年重返纽交所:想成为最

2019-03-22 20:03 来源:m5彩票

牛仔裤巨头李维斯(Levi's)在私有化34年后再度上市,首日股价上涨31.82%。
据华尔街日报报道,李维斯品牌母公司(Levi Strauss &Co.)于3月21日在美国纽约证券交易所重新上市。该公司原定每股发行价区间14至16美元,但于3月20日晚最终确定发行价17美元,高于预期区间上限。
首日,李维斯开盘22.22美元,较发行价上涨30.7%,盘中最高涨至23.15美元,收盘报每股22.41美元,较发行价上涨31.82%,公司市值达86.28亿美元。
有趣的一幕是,上市当天,该公司发放的牛仔套装使纽交所交易大厅瞬间成为牛仔世界。
上市后,Levi Strauss公司首席执行官(CEO)Chip Bergh接受纽约时报采访时称,“我们的工作还没有完成,但上市对公司而言的确是很大的进步,也是对我们过去成就的肯定。”Chip Bergh还说:“未来,我希望李维斯成为世界上最好的服装公司,也能够成为各行业内最优秀的公司之一。这也是因为在(20世纪)60、70和80年代,李维斯就有这样的成就。”

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李维斯牛仔裤 视觉中国 资料图
2019年是李维斯品牌成立的第166年。公司创始人Levi Strauss是巴伐利亚的移民。1853年,Levi Strauss在旧金山成立了一家干货批发店;20年后,他和朋友获得了“腰部工作服”的专利,该设计在裤子的腰部缝制了金属搭扣。这也是现在大众所熟知的牛仔裤前身。
1971年,李维斯曾在美国上市。1985年Hass家族完成了对公司的私有化后,李维斯正式退市。招股书显示,Hass家族成员将在此次IPO中出售2100多万股股票。不过,通过公司的双重股权结构,Hass家族将继续持有近81%的投票权。
IPO研究公司Renaissance Capital的Kathleen Smith接受美国全国广播公司财经频道CNBC采访时称,Haas家族已经把李维斯公司的运营交由职业经理人,而此次重新上市后变现,能为他们提供充足的流动性资金。
在1985年私有化以后,李维斯的销售额一度下降,从1997年的70亿美元跌至2009年的41亿美元。但2018年李维斯业绩显示,当年李维斯营业收入达56亿美元,较上年同期增长14%,报25年以来最快增速。
据纽约时报报道,在2011年Chip Bergh担任CEO以来,李维斯一直处于转型期。Chip Bergh在任职李维斯前,曾是快消品巨头宝洁公司的资深人士。2011年,李维斯就将负债减少近一半,约10亿美元。2015年,李维斯退出了“四面弹力面料”,作为重新推出的女装系列的一部分,以应对不断增长的运动休闲服装的需求。另一方面,李维斯不断扩大女装线的销售,以减少对男装业务的依赖。
此外,据福布斯报道,李维斯积极地开设门店,其中包括在纽约时代广场上的大型旗舰店;增加线上投入,进驻亚马逊平台。目前,李维斯已经使用了RIFD标签,更好地追踪库存,并使用数据研究消费者的喜好和需求。
更重要的是,福布斯称,当消费者有更多选择,喜好也多变的情况下,李维斯正变得更酷,并推出了很多特定商品,去吸引消费者的注意力。例如,李维斯门店的橱窗已经展示了史努比系列的T恤。李维斯正在从牛仔单品,向更多领域聚焦。
未来,李维斯可能还会更国际化。Chip Bergh对纽约时报说,李维斯选择重新上市,除了品牌的重新发展,还看到了女性服装和中国等国际市场的增长潜力。去年,上装品类在李维斯全年业绩中占比20%,而女性上装比例占其中的29%。
据CNBC报道,李维斯还希望通过开设新店、扩大批发关系和扩大在线销售来进一步扩张。从全球市场来看,李维斯预计中国业务将进一步增长。2018年,中国市场只占李维斯全球营收的3%。
但老牌牛仔品牌李维斯也面临着同行的挑战。CNBC称,美国服装公司威富集团(VF Corp)计划在2019年上半年剥离旗下牛仔服装业务,包括Wrangler、Lee、Rock &Republic,成立一家名为Kontoor Brands的新上市公司。威富集团剩下的品牌,包括Vans、The North Face、Timberland等,仍将归属于威富集团。
此外,Gap集团正计划剥离其平价服装品牌Old Navy,成立新上市公司,而将Gap、Banana Republic、Athleta、Intermix和Hill City仍属于Gap集团。
威富集团和Gap集团旗下服装都有牛仔系列。

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